茶产业正成为政策关注的焦点。刚刚结束的全国两会，茶区人大代表、政协委员围绕各地茶产业的热点、焦点，提出了很多富有建设性的提案和一些分享。而近三年的中央一号文件，茶叶也被多次聚焦，今年更是将“茶”与“果”、“菜”并列作为我国乡村特色产业之一。
在此背景下，多年来茶叶“品类多，品牌弱”的现状亟待面临转型和升级。如何培育更多的茶品牌，带动并引领产业向更高标准迈进，成为中国茶产业重中之重的课题。业内专家称，做大做强我国自己的茶叶品牌，是发展的关键。
政策红利下茶产业正在提速
无论是两会议题，还是农业政策，可以看出近年来各级党、政府对茶产业发展高度重视，并将茶产业提升为农业发展的支柱产业、产业扶贫的重点产业之一，充分发挥茶产业在乡村振兴和脱贫攻坚中的积极作用。
从2017年国家领导人对首届中国国际茶叶博览会致贺信，到2018中央一号文件《关于实施乡村振兴战略的意见》中提到发展茶产业是乡村振兴的主要内容，再到今年中央一号文件将茶叶作为我国特色产业之一——这一切表明，茶业正迎来前所未有的发展良机。
从中商产业研究院数据统计来看，近7年来我国茶叶产量始终在稳步提升，这有赖于茶企们共同的努力，尤其在政策引导下，传统茶企与产业新军联手为茶叶供给侧结构的顺利调整带来助力，也为做大做强更多本土品牌提供了空间。
中国市场有能力诞生响当当的茶品牌
中国是茶树的原产地，茶树种质资源丰富，种植区域辽阔，独特的地缘优势，让我国的茶叶拥有了丰富的品类和可靠的品质基础，而众多名优茶形成的地缘茶产品成为中国茶叶最大的优势所在。
另外，悠久的历史，又让我国的茶叶具有丰富的文化因子，茶文化也是中华文明传播于全世界的重要象征。茶叶以物质和精神相结合的文化属性，为新消费时代下诞生大品牌注入可供讲述的精神特质和灵魂。
近年来，我国茶产业领域本身的努力，也在塑造本土品牌的征程上展现出了生机和活力。在这个征程上，能看到传统茶企对产业生态建设的推进，也能看到产业新军对标准化制定的引领。尤其在大家对美好生活向往的新消费时代下，我国茶产业品牌建设的内驱力正在增强。
从更大的视角来看，蕴含着浓厚中国文化基因的茶叶，在“一带一路“倡议深入推进的历史机遇中，完全有能力更好地走出去，在向世界诉说文化故事的同时，也积极反哺中国茶品牌的做大做强。
近年来，市场上涌现了许多新兴茶企，他们与传统茶企一道，正不遗余力地打造产业标准，创新技术并更新品牌理念，推动着中国茶叶品牌的“原力觉醒”。
消费升级下茶叶企业的挑战和机遇
突破和创新的道路，从来都不平坦。正在提速前行的茶产业，仍需要面对诸多挑战。从原材料选择，到加工工艺和品质管控，再到品牌和服务，整个产业链条涉及到诸多环节，这是一个复杂系统工程的改造和完善，需要付出的远比想象的要多。
无论是有着百年品牌口碑的传统茶企，还是发展势头迅猛的产业新军，这些茶叶品牌均须面对相对落后的茶行业生态，需要挑战缺乏现代化的生产链，同时还要升级与消费趋势相匹配的服务理念。在此背景下，先行者的每一步都迈得相当艰难。对此，中国茶业商学院欧阳道坤也曾说到，中国茶产业的现状是“纵向分工”和“水平分工”都没有完成。“纵向分工”指的是上下游产业链之间的分工协作。“水平分工”指的是茶产业需要的配套产业和环节。
每一个品牌的成功，从来都不会轻而易举。迈向未来的过程中，愿意接受挑战的每一个茶企都将拥有机遇，尤其在政策红利逐步释放，“中国制造”向“中国质造”转型的时期，茶企们深知，品牌价值的打造才是“质造“的关键，尤其在天然拥有文化厚度的茶叶领域，更多生动的故事亟待茶企们来共同挖掘。
培育创新化思维以增加品牌附加值
不得不承认，产业先行者的示范效应日渐凸显。其实，从这个意义上来说，任何探索者，均无关成败，因为他们的每一个努力，都有价值。他们或瞄准了行业痛点，为产业指明了方向；或不断创新，用现代化思维重新定义消费趋势。
如你所知，一些具有现代化思维的茶企正在重塑行业的价值链。“七万茶企不敌一个立顿“的尴尬正逐步在改变，优秀茶企和产业新力量联手依靠自身独特的品牌意识，书写着新时代茶叶的新品牌内涵。
值得一提的是，有些企业的创新给行业带来了思考。当我们谈论他们的成功时，“标准化”几乎是个高频词汇。有着历史悠久的中国茶产业，在新的时代，其缺乏标准化，缺乏现代化的分工，缺乏生态的打造等弊端进一步凸显。而正是这些探索者的脚步，把缺点一一“丈量“，并告诉后来者，未来的目标和方向在哪里；也正是这些创新者，被赋予乡村振兴产业之一、被并列为乡村特色产业之一的茶叶，变得生机勃勃指日可待。
随着消费的不断升级，消费者在追求高品质产品的同时，也更加注重品牌内涵。品牌内涵如何与消费感知最大程度匹配，这需要茶叶企业在背后持续地投入。业内专家建议，企业要加强现代化发展思维，培育好产业链生态，将自身品牌做大做强，让消费者对茶叶品牌有更深认识，提升品牌的附加值。只有这样，行业才能书写出更精彩的故事。
（编辑：晓林）
来源：消费日报 中国农业国际合作促进会茶产业委员会 北京茶世界
